Was kostet PageSpeed-Optimierung? Aufwand ehrlich planen

Ein Pauschalpreis für „die Seite schneller machen“ setzt voraus, dass jede Seite gleich langsam ist und aus denselben Gründen. Das ist selten der Fall. Die Core Web Vitals bestehen aus drei Messwerten, und jeder fällt an einer anderen Stelle durch: Der Largest Contentful Paint (LCP) hängt an Server, Bildern und Ladereihenfolge, die Interaction to Next Paint (INP) an JavaScript und Drittanbieter-Code, der Cumulative Layout Shift (CLS) an fehlenden Platzhaltern und nachgeladenen Elementen. Wer nur einen dieser Werte verfehlt, hat ein anderes Projekt vor sich als jemand, der an allen drei scheitert.

Wo die Arbeit im Durchschnitt liegt, zeigen die Felddaten. Mobil erreichen 62 Prozent (Web Almanac 2025) der Websites einen guten LCP, 77 Prozent (Web Almanac 2025) eine gute INP und 81 Prozent (Web Almanac 2025) einen guten CLS. Der LCP ist mobil also der Wert, an dem am häufigsten gearbeitet werden muss, und ausgerechnet er berührt die meisten Schichten: vom Server über das Caching bis zur Bildauslieferung. Auf dem Desktop liegt dagegen der CLS mit 72 Prozent (Web Almanac 2025) am niedrigsten. Schon die Frage, welcher Wert auf welchem Gerät hakt, verschiebt also den Schwerpunkt der Arbeit.

Für die Kostenfrage folgt daraus: Der Preis hängt nicht an der Domain, sondern daran, welcher Wert auf welchen Seitentypen durchfällt und warum. Das lässt sich nur durch Messen herausfinden. Wie sich bessere Werte auf Umsatz und Absprung auswirken, beschreibt der Beitrag Ladezeit und Conversion. Hier geht es um die andere Seite der Rechnung: den Aufwand und wie Sie ihn planbar machen.

Ein Shop auf einem Standard-Theme mit wenigen Erweiterungen lässt sich mit überschaubarem Aufwand optimieren. Ein über Jahre gewachsenes System mit eigenem Theme, vielen Plugins und undokumentierten Anpassungen verlangt mehr Prüfarbeit, bevor überhaupt etwas geändert werden kann. Entscheidend ist dabei weniger das System selbst als die Frage, wie weit der Shop vom Auslieferungszustand entfernt ist. Ob Shopware (Community Edition), WordPress oder ein anderes System: Jede eigene Anpassung muss nach einer Optimierung erneut getestet werden, und jede Erweiterung, die eigene Skripte oder Datenbankabfragen mitbringt, kann der Engpass sein. Typische Stellen beschreiben wir auf den Seiten Shopware-Performance und WordPress-Performance.

Analyse-, Werbe-, Chat- und Bewertungsskripte sind der Faktor, den die Technik allein am wenigsten beeinflusst. Der Anteil der Seiten mit mindestens einem Drittanbieter liegt bei 90 Prozent oder mehr (Web Almanac 2025). Technisch ist das Verzögern oder Ersetzen eines Skripts oft schnell erledigt. Den Aufwand treibt die Abstimmung: Wer braucht das Skript, was misst es, darf es später laden, gibt es eine leichtere Einbindung? Diese Fragen beantwortet nicht die Entwicklung, sondern Marketing, Vertrieb und Datenschutz. Planen Sie deshalb Zeit für eine Inventur und für Entscheidungen ein. Ein Vorgehen Schritt für Schritt zeigt Third-Party-Skripte entschlacken, die technische Umsetzung gehört zur Frontend-Optimierung.

Bilder machen bei der Startseite im Median den größten Anteil der übertragenen Daten aus, vor JavaScript und Schriften (Web Almanac 2025). Zudem setzen 62 Prozent (Web Almanac 2025) der mobilen Seiten bei mindestens einem Bild keine Abmessungen, was Layoutsprünge begünstigt. Der Aufwand hängt hier weniger an der Zahl der Bilder als an der Frage, ob es eine Bildstrecke gibt. Werden Formate, Größen und Abmessungen zentral erzeugt, ist eine Umstellung vor allem Konfiguration. Liegen große Bestände ohne einheitliche Verarbeitung vor, wird daraus ein eigenes Teilprojekt. Was dabei zu tun ist, beschreibt die Seite Bildoptimierung.

Rechtlich unterscheiden sich die beiden Modelle im Kern. Beim Werkvertrag schuldet der Auftragnehmer die Herstellung des versprochenen Werkes (§ 631 BGB), also ein Ergebnis. Beim Dienstvertrag schuldet er die versprochenen Dienste (§ 611 BGB), also die Tätigkeit. Performance-Arbeit enthält oft beides: Ein vereinbarter Zielwert auf einer bestimmten Vorlage ist ein Ergebnis, die Suche nach der Ursache eines sporadischen Einbruchs eher eine Tätigkeit mit offenem Ausgang.

Auch beim Kostenvoranschlag lohnt der Blick ins Gesetz. Ein Kostenanschlag ist im Zweifel nicht zu vergüten (§ 632 Abs. 3 BGB). Soll eine aufwendige Voranalyse bezahlt werden, gehört das vorab vereinbart. Das ist ein guter Grund, Analyse und Umsetzung als getrennte Leistungen zu beauftragen. Zeichnet sich ab, dass ein Kostenanschlag wesentlich überschritten wird, hat der Unternehmer das dem Besteller unverzüglich anzuzeigen (§ 649 Abs. 2 BGB). Für die Praxis heißt das: Wer nach Aufwand beauftragt, legt eine Schwelle fest, ab der eine Rückmeldung fällig wird, und regelt den Umgang damit schriftlich. Diese Hinweise ersetzen keine Rechtsberatung.

Wir arbeiten in der Regel mit einem Festpreis nach der Analyse. Der Umfang steht vor der Beauftragung fest, und was nicht im Angebot steht, wird nicht berechnet. Zeigt sich bei der Umsetzung ein Punkt, der außerhalb des vereinbarten Umfangs liegt, sprechen wir ihn an, bevor daran gearbeitet wird.

Eine optimierte Seite bleibt nicht von selbst schnell. Neue Kampagnen bringen neue Skripte, neue Produktbilder kommen ohne Abmessungen, ein Update ändert die Ladereihenfolge. Auch das Web insgesamt wird schwerer: Die Startseite ist im Median binnen eines Jahres um 7,8 Prozent (Web Almanac 2025) gewachsen. Ohne Überwachung fällt ein Rückschritt oft erst auf, wenn er schon in den Felddaten steht und damit wochenlang wirkt.

Dazu kommt, dass Felddaten träge sind. Wer nach einer Korrektur in der Search Console die Validierung startet, wartet 28 Tage (Search Console-Hilfe), in denen der Bericht beobachtet, ob das Problem noch auftritt, bevor er es als behoben führt. Wer im Budget nur die Umsetzung einplant, hat am Ende keinen Posten für die Bestätigung. Wie Sie den Bericht lesen und die Validierung einordnen, zeigt Core-Web-Vitals-Bericht in der Search Console richtig lesen.

Für die Überwachung gibt es zwei Wege, die sich ergänzen: ein Performance-Budget im CI, das Rückschritte vor dem Livegang stoppt, und eine laufende Messung der Felddaten, die zeigt, was bei echten Besuchen ankommt. Ein laufendes Monitoring der Core Web Vitals bieten wir als eigene Leistung an; Umfang und Konditionen stehen auf der Preisseite.

Eine ehrliche Planung kostet am Anfang Zeit: Vorlagen zählen, Skripte erfassen, eine Analyse beauftragen, bevor die erste Zeile geändert wird. Dafür spart sie an anderer Stelle. Sie verhindert, dass Budget in Maßnahmen fließt, die den falschen Messwert verbessern, und sie macht Angebote vergleichbar, weil alle Beteiligten auf dieselben Ausgangswerte schauen. Vor allem liefert sie den Nachweis, den die Geschäftsführung bei der nächsten Budgetrunde sehen will: Ausgangswert, Maßnahme, Ergebnis.

Wenn Sie für 2027 planen, ist eine Analyse Ihrer wichtigsten Vorlagen der kleinste sinnvolle Schritt. Wir messen im Feld und im Labor, benennen die Ursachen und legen einen Maßnahmenplan mit Aufwand je Punkt vor. Einen Überblick über alle Bausteine von der Analyse bis zur Überwachung finden Sie unter Leistungen.